„Mindennapi marketing és kommunikáció” címmel új sorozatot indítunk a Velari Nonprofit Kft. támogatásával. A vállalkozói ismereteket felölelő információs és tájékoztató cikkeket közel 4 hónapig olvashatják a marketing, a marketingkommunikáció és a vállalkozói ismeretek iránt érdeklődők.

Első – bevezető – anyag: A marketing fogalma

Annak ellenére, hogy a modern üzleti világ gyorsan változik, és radikálisan különbözik 10, 20 vagy 50 évvel ezelőttihez képest, néhány alapvető marketingkoncepció változatlan maradt.

A marketing az ügyfelek, a partnerek és a társadalom számára értékes értékpapírok létrehozására, kommunikációjára, szállítására és cseréjére szolgáló tevékenységek, intézmények és folyamatok.

A marketingkoncepciók az üzleti filozófiához kapcsolódnak, azért, hogy az ügyfelek igényeit azonosítsa és teljesítse, és mind az ügyfél, mind a vállalat számára előnyös elvet képviseljen. Ugyanez a filozófia nem eredményezhet nyereséget minden vállalkozás számára, ezért a különböző vállalkozások különböző marketing koncepciókat használnak (marketing menedzsment filozófiákat is).

A „marketing koncepció” azt javasolja, hogy a szervezeti célok teljesítése érdekében a szervezetnek előre kell látnia a fogyasztók igényeit, és a versenytársaknál hatékonyabban kell kielégítenie azokat. Ez a koncepció Adam Smith: Nemzetek gazdagságáról szóló könyvéből származik, mely idea csaknem 200 évvel később is, széles körben elterjedt.

A marketing és marketing koncepciók közvetlen kapcsolatban állnak egymással. Figyelembe véve az ügyfelek igényeinek fontosságát a marketingben, helyesen kell értelmeznünk őket, melyek a következők.

Szükségletek: Valami szükséges ahhoz, hogy az emberek egészséges, stabil és biztonságos életet éljenek. Ha az igények nem teljesülnek, egyértelműen kedvezőtlen kimenetelű, ami lehet zavar vagy halál. Az igények objektívek és fizikai jellegűek lehetnek, mint például az élelmiszer, víz és menedék szükségessége, vagy szubjektív és pszichológiai, például a családhoz vagy társadalmi csoporthoz tartozás szükségessége és az önbecsülés szükségessége.

Valamit szeretne: Valami, ami kívánatos. A kívánság nem alapvető fontosságú az alapvető túléléshez, és gyakran a kultúra alakítja.

Követelmények: Amikor az igényeket és a szükségleteket a fizetési képesség támasztja alá, akkor lehetőségük van gazdasági igényekre. Számos marketingkoncepció létezik, amelyeket a marketingszakemberek a marketing területén referenciaként használnak. Ezen marketing koncepciók némelyike máig létezik, míg mások elavultak.

A marketing koncepció és a kapcsolatépítés kéz a kézben járnak. Ugyanis a marketing magában foglalja azokat az üzleti tevékenységeket, amelyek célja a fogyasztói igények kielégítése a cserefolyamat révén. A marketingvezetők a „helyes” elvet alkalmazzák – a megfelelő termékeket vagy szolgáltatásokat a megfelelő embereknek a megfelelő helyen, időben és áron, a megfelelő promóciós technikák alkalmazásával kínálják. Ma már számos cég elfogadta a marketing koncepciót. A marketingkoncepció magában foglalja a fogyasztói igények és kívánságok azonosítását, majd a termékek előállítását, amik lehetnek áruk, szolgáltatások vagy ötletek, amelyek a nyereséget generálva kielégítik őket. A kapcsolati marketing magában foglalja az ügyfelekkel való hosszú távú kapcsolatok kialakítását, ami ismételt eladásokhoz, csökkentett költségekhez és stabil kapcsolatokhoz vezethet.

A SZALAKÓTA Program egyéni, kisközösségi termékkészítőknek, ezermestereknek, alternatív művészeknek stb. nyújt jogi, adóügyi és pénzügyi vállalkozási tanácsadást térítésmentesen, vagy jelképes díjazásért, –  a kezdetektől egészen az önálló vállalkozóként való működés szintjéig.

A program elsősorban a következő földrajzi területekről lehet csatlakozni: Nyugat-Dunántúl (Vas megye, Zala megye, Győr-Moson-Sopron megye) Közép-Dunántúl (Fejér megye, Veszprém megye, Komárom-Esztergom megye) Dél-Dunántúl (Somogy megye, Tolna megye, Baranya megye). Természetesen lehetőség van Magyarország más területeiről is jelentkezni, csatlakozni. 

A további részletek felől tájékozódjon a program honlapján: www.szalakota.hu.

Ezen cikk a VELARI Nonprofit Kft. „Termelési és értékesítési hálózat fejlesztése” elnevezésű projekt részeként, – a Széchenyi 2020 – GINOP-5.1.3-16 projekt keretében az EU és Magyarország Kormánya támogatásával valósult meg.  

(X)
Széchenyi 2020 ESZA